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聚焦:2019中國熱水器行業高峰論壇

時間:2019-4-25   瀏覽次數:1621次   來源:家電網   【大】 【中】 【小】

    主持人:尊敬的各位領導,各位來賓,歡迎來到煥洗?凈?時代2019中國熱水器行業高峰論壇的現場。我是主持人梁靜,我代表主辦方,向在座的各位來賓表示誠摯的問候!放眼中國家電市場整體形勢還是比較嚴峻的,但是熱水器行業依然保持著穩中有漲。主辦方給我的數據是,2018年電熱水器和燃氣熱水器兩個品類都有所增長。加上房地產市場未來有回暖的趨勢,對熱水器行業的發展提速無疑是重大利好。行業發展需要轉型蓄力,產品亟待迭代升級,2019年熱水器機會幾何?今天我們相約在繁星劇場,接下來好戲即將開場!

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  首先,請允許我為大家介紹到場的各位嘉賓,他們是:

  中國家用電器協會副理事長 徐東生先生

  國家信息中心經濟預測部新動能研究室 副主任 鄒士年博士

  國家信息中心信息化和產業發展部 處長 錢軍先生

  奧維云網總裁 郭梅德先生

  國際銅業協會亞洲區家電和技術創新 項目經理 鮑寧女士

  京東家電衛廚大家電熱水器 部門經理 楊睦巍先生

  時間關系,我們就不一一起立了,大家可以等我介紹完所有的嘉賓,一并鼓掌歡迎。

  艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司 商務總經理 宋光平先生

  海爾電熱水器產業 總經理 盛保敬先生

  威博集團董事長助理兼運營管理中心總經理劉正根先生

  華帝熱水供暖產品部零售管理中心 總監 李洋先生

  美的熱水器事業部戰略企劃主任工程師 宋劍鋒先生

  四季沐歌集團熱水零售公司總經理金華先生

  廣東萬和新電氣股份有限公司燃熱事業部產品總監李光斌先生

  寧波方太廚具有限公司燃氣熱水器高級產品營銷經理楊雙女士

  萬家樂本部市場部整合營銷傳播部部長蘇佳女士

  海爾電熱水器營銷部長 張建勛先生

  卡薩帝熱水器企劃部長 魏巍先生

  廣東威博廚衛電器有限公司市場管理部部長豐凡先生

  能率(中國)投資有限公司 北方部部長 葛鵬先生

  慶東納碧安熱能設備有限公司熱水器銷售總監梁波先生

  萬家樂熱水事業部京津分公司總經理齊暮女士

  美的熱水器事業部熱水器品質專家周立國先生

  艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司市場部媒介總監 王芳女士

  萬家樂熱水事業部產品運營負責人劉波先生

  華帝熱水供暖產品部高級媒介公關主管潘班先生

  以及

  中國家電網總編呂盛華先生

  中國家電網副總編劉瑛女士

  主持人:另外,我們還邀請了來自業內外數十家主流媒體的朋友們,讓我們用熱烈的掌聲一并表示歡迎!

  主持人:在我們活動籌備期主辦方針對現在用戶使用熱水器的情況做一個比較全面的調查,先讓我們來了解一下用戶的實際情況,請看大屏幕。

(視頻播放:熱水器入戶調查)

  主持人:從視頻中我們很直接的了解到現如今消費者使用熱水器的真實情況,能明顯感覺到大家對于熱水器的換新有很大的需求,通過這樣的視頻拉開了我們論壇的序幕,讓我們來聽聽在座的大咖們會有怎樣的高見。首先有請中國家用電器協會副理事長徐東生先生為我們致辭! 

  徐東生:尊敬的各位嘉賓、各位媒體朋友們、各位企業代表,特別高興再次來到中國熱水器行業高峰論壇,今天的題目是煥洗凈時代,非常有意義。去年家電行業增速有些回落,跟房地產比較密切的行業,像廚衛行業2018年相對不好一些,以熱水器為例,去年零售量有些回落,是多年中第一次??吹秸飧魴問?,我們也不必擔心,我們看看行業發展走勢,熱水器在城市市場逐漸恢復存量時代,綜合起來大致是平衡的。未來科技行業的銷量也如此,因此,我們行業處在一個轉折點。

  現在我們GDP已經到5.4%,它是發展形勢必然的??萍夾幸翟謖飧齟蟊塵跋巒⒅胤⒄怪柿?,去關注消費者,關注消費者痛點,通過技術創新和技術進步提高產品競爭力,這樣才能夠去獲取。

  今天很多行業朋友和專家共聚一堂,通過這個會議,大家可以去探討研究,為行業的發展建言獻策。我代表中國家用電器協會預祝本次高峰論壇圓滿成功,也祝在座各位朋友身體健康,萬事如意。

  主持人:感謝徐副理事長的精彩致辭,請落座。眾所周知,房地產對于我們行業的發展影響很大,二手房市場的崛起又給我們添了一把薪柴,2019房地產政策會有所松動嗎?下面有請國家信息中心經濟預測部新動能研究室副主任鄒士年博士為我們分享《2019房地產趨勢前瞻》

  14:15-14:35國家信息中心2019房地產趨勢前瞻

  主持人:感謝徐副理事長的精彩致辭,請落座。眾所周知,房地產對于我們行業的發展影響很大,二手房市場的崛起又給我們添了一把薪柴,2019房地產政策會有所松動嗎?下面有請國家信息中心經濟預測部新動能研究室副主任鄒士年博士為我們分享《2019房地產趨勢前瞻》

  鄒士年:各位領導、嘉賓,大家下午好!今天我簡單把中國房地產在最近一段時間走勢以及未來一段時間的趨勢跟大家簡單分析一下。所有的觀點都代表我個人,不代表單位。

  大家都知道,今天的論壇是跟熱水器相關,但是房地產涉及產業鏈條太廣了,尤其我們今天的行業就是跟房地產密切相關的。

  我分享四個部分:第一,把當前房地產市場給大家分析一下。第二,2019年房地產市場可能會怎樣走,給大家預測一下。第三,把商品化住宅中長期發展趨勢做一個分析。第四,精裝修住宅發展趨勢跟大家分析一下。

  一、當前房地產市場

  我們都知道當前房地產市場,尤其是去年下半年以來,房地產走勢是從高層到普通老百姓都對這個行業非常關心的問題。尤其經濟環境的變化帶來房地產預期的改變。

  首先,來看看近一年來房地產投資的變化,房地產投資跟熱水器行業應該是正相關的關系,也就是說我們投資的增速某種程度上預示著行業的未來趨勢。投資這里有三條線,最上面是住宅投資的增速,中間這條線是我們房地產開發的同比增速,最下面是固定資產的增速。從這三條線上可以看出什么?我們住宅開發昨天的增速,快于整個房地產開發投資增速,房地產投資增速又比固定資產投資增速要高。

  這里反映什么東西呢?就是住宅發展投資增速的勢頭,尤其是去年基本保持比較均衡的13%、14%的水平。但是今年以來,是我們很多人沒有想到的,包括我們這些業內人士都知道房地產投資增速還會保持高位增長,但是沒有想到的是今年在市場環境,對于開發商直言,市場環境尤其貨幣這塊對他們來講是比較緊的狀態,但是他們的走勢今年同比增長高達18%,一季度是17.3%,我們預期它增長,但是沒有想到一下子增高這么多,去年的基數本身已經比較高。

  我們仔細分析,跟什么有關系?房地產開發商的資金確實比較緊張,但是前兩年它拿地的增速比較快,房地產開發商為了加快資金的回籠,它必須加快投資的進度,也就是說我們講的加快周轉 ,做這個行業的應該非常清楚,這點可以很好解釋它的增速為什么這么快。

  我為什么把固定資產投資增速放在這?大家知道,在國家宏觀經濟里,投資這塊基建的投資下得比較快,但是固定資產投資里仍然保持這個增速,跟房地產在里面起的作用有非常大關系。從這個角度來講,國家在其他投資增速放緩的情況下,非常樂意看見房地產投資保持較高增速。

  接下來我們看銷售。投資和銷售,一個是供給,一個是需求。與供給的火熱相比,我們的需求就有一點點冷了,從2018年一季度到今年的一季度,去年銷售的同比增速先降后升又降,但是去年的同比增速仍然保持在正的區間。但是今年以來,我們可以看一下1-2月份這個下滑的速度。跟投資一樣,我們也預計銷售會進一步下滑,但是這個下滑的速度也超出我們的預期。

  今年的1-2月份,綠色是商品房同比下滑3.6個百分點,住宅稍微好一點,但是也到3.2個百分點,所以1-2月份我們感覺非常悲觀 ,如果繼續這樣下滑的話,投資供給這邊增加得越多,未來問題可能會越大。但沒想到3月份這個回暖的趨勢特別的迅猛,這個迅猛表現在什么?同比增速從負的3.6到負的0.9,相當于發生了一個逆轉,雖然我們講的這個增速同比仍然是負的,但是從這個趨勢可以判斷,二季度時候增速能夠重回到正的區間。銷售和投資對比,我們可以發現它們之間的剪刀差越來越大,這也反映出一點,就是在當前的調控下,對于需求這方面還是有很大的影響的。

  接下來看看去年的政策。大家都是房地產這塊的專家,都希望我們給出一個判斷,但中國的房地產最難判斷,原因在哪?政策影響太大了!尤其是宏觀政策。2018年是中國房地產調控歷史上最嚴厲的一年,因為這一年為了落實地方主體責任,全國累計出臺450次調控 ,調控的頻次刷新了歷史調控記錄,這里面可以看出需求方面為什么有一定的下滑,尤其是6月份貿易戰,導致經濟下行壓力加大時,所有人都覺得中國的周期規律是經濟下去了以后房地產就會放松,經濟好的時候房地產就會收緊,這是每一個普通老百姓都會判斷的趨勢。但是這一次比較失望的是,在6月份經濟下行壓力比較大的時候,當時房地產市場上預期在發生很大的波動,但是7月31號的中央政治局會議上,把我們這個良好的愿望一下子撲滅了,然后我們提出堅決遏制房價上漲,這比原來的調控更堅定了,這就導致房地產對放松還有一個蠢蠢欲動的預期到7月31號徹底被遏制了。

  去年的貨幣政策,房地產這塊除了我們所講的宏觀調控的行政性政策,像限購這些,還有一個非常重要的,就是跟貨幣有非常大關系,這也能解釋3月份的逆轉為什么那么快,實際上跟貨幣融資有一定關系。去年雖然4次定向降準,貨幣流動性加大,但是對于房地產市場調控不放松,尤其是對于房地產供給方面的貨幣政策并沒有明顯的松動?;醣藝咚啥院?,不允許錢流入房地產市場,但是中國一切都有可能,只要錢出來以后,溢出的效益是有的,通過各種渠道有可能進入房地產。這是政策方面一直都是在從緊的。

  我們來看一下2019年的政策變化,中國一定要懂政策,尤其大家做這個行業,同樣也要關注國家的政策。我們都知道2019年對房地產市場的影響最重要的政策,一個是去年底的中央經濟工作會議,提醒大家,每年這幾個新聞一定要關注,每年底的中央經濟工作會議,每年初3月份左右的“兩會”,這些政策很重要。去年中央經濟工作會議底重申“堅持房子是用來住的,不是用來炒的”,再次重申這個定位,房地產調控仍然非常緊,但今年初“兩會”時讓大家感覺到有些變化,今年“兩會”時對房地產的論述比以往少,尤其是“房住不炒”和“長效機制”沒有提及,當時市場上的解讀很多,說房地產要放松,因為去年底到今年初時,所有人都預計貿易戰對中國的影響、對經濟的壓力可能會越來越大,尤其是一季度的形勢可能非常嚴重,一直持續到二季度,二季度是探底的機會,下半年可能會好,現在看來,宏觀經濟沒有想象得那么壞。

  “兩會”時雖然沒有強調,但是最近的政策,到4月份,一季度時中央對房地產的政策只有“兩會”上,而且非常含糊 ,沒有明確表述,所以整個一季度中央對房地產政策沒有重申任何東西,導致市場有很多瞎想的空間。但是由于一季度末,也就是3月份,整個銷售出現了很大的逆轉,投資又非常好,所以導致4月政策又來。4月12日國管局公積金:“認房又認貸,60萬最高”,尤其對北京市的影響更大,從緊了。4月19日中央政治局會議再提“房住不炒”和“長效機制”,說明我們要放棄任何房地產調控不放松的想法。這樣一說,大家很緊張,不放松了以后房地產會不會下去?不會。

  二、2019年房地產市場

  首先看大的環境,在經濟壓力減緩、政府減收增支逆周期調節下,大環境要穩得住。而且這個穩要比去年底很多經濟學家預言的已經提前穩住了,因為一季度PMI指標已經回到區間了,經濟擴張的勢頭已經很好了,這個前置指標已經表明下一階段的宏觀經濟沒有大家那么擔心了。包括貿易這塊,我們都知道,一季度也是走得比較好的。

  貨幣政策去年底給的是穩健的貨幣政策,不提穩健、中性,貨幣政策去年底給的定義比去年是松的。但是4月19號中央政治局會議再提到貨幣政策時,實際上是已經開始在緊了。剛剛很多人在談論股票市場,可以肯定的講,二季度的股票市場肯定沒有一季度好,因為貨幣政策在松,一季度的天亮融資(音譯)對資本市場、對房地產、對股市都是好的。

  所以政策方面,房子不炒的基調不變,除非中國經濟真是出現系統性危險那天房地產才松口,否則不大可能。但是區域性的微調加大,為什么?因為現在各地房地產走勢已經到了下個階段,各地的分化越來越大,所以因城施策比較重要,地方的主體責任。

  今年,投資方面一個是前高后低,有所回落,8%左右。因為一個是持續投資的壓力,還有一個是去年整體基數比較高,今年拿地方面下滑得比較快,所以使整個投資有些回落。在銷售方面有望前低后高,很多人是等著房地產政策放松,然后入市,現在我們講到這些預期都沒有了,該入市入市,尤其是剛需,該買的還是要買的。

  尤其是從拿地增速來看,提醒大家,今年剛才講到指標比較向好,但是唯獨比較擔心的是拿地的增速,前一個季度拿地增速尤其1-2月份拿地增速下滑的是歷史上倒數第二,把歷史拿地增速跟第二年房價走勢增速對比了一下,凡是前年拿地增速大幅度下滑,第二年房價是上升的。也就是說房價從目前拿地增速來講有非常大的上升壓力,因為今年拿地增速下滑得太快了。我們預計下一階段下滑的增速會放緩,為什么這么說?4月8號發改委出臺的城鎮化里面,100萬-300萬,300萬-500萬人口落戶的規定,這對我們所講的房地產是一個長期利好的信息,有利促進房地產開發商企業拿地的積極性。

  在房價方面,我剛剛已經講到了,雖然我們說的是整體趨勢,但是中國房價現在已經走向什么階段?原來是區域分化比較厲害,現在已經走向城市分化比較厲害,同樣一個北京市,同樣一個成都市,不同的區、不同的地段差距很厲害。

  主持人:感謝鄒博士的精彩分享,請落座。大家都知道無論是電熱水器還是燃氣熱水器等產品都有一定的使用年限,從我們房地產數據的分析來看,今年是個突破口,那企業將如何開啟這個市場呢?行業中潛藏的商業契機在何處呢?下面我們有請奧維云網副總裁郭梅德先生為我們帶來《創新賦能升級,尊享品質生活》。


  郭梅德:大家下午好!非常榮幸參加這個論壇!以往都講廚電熱水器是行業的一枝獨秀,今年可能要改話題了,應該是廚電和熱水器跟房地產走得比較近的產業,是今年比較頭疼的一個產業。

  2018年家電大盤下行,增長失速,但是綜合來看,熱水器增長還算可以,2019年第一季度是我們監測數據以來最低的一次。所以大環境不太好,家電行業日子不好過。特別是一季度,企業的一致聲音是在想辦法,過去成功的打法到今天用不上了。

  今天的話題分兩點,第一,把2019年第一季度情況給大家說一下。第二,最終回歸到當增量市場沒有的時候,就像我們的主題一樣,怎么用產品把握用戶。第三,放長眼光看看這個行業的發展向好還是向壞,做個簡單的預測。

  剛才鄒老師講的兩句話讓我記得非常清楚,2018年房子沒有松動,導致2019年開局不利,2019年4月又一次沒有松動,所以預判2020可能也不太好。家電分成三大板塊,客廳經濟慢慢的與房地產的交易越來越遠,冰箱、洗衣機、空調這幾個產業完全的更新換代,房子好壞沒有關系,為什么廚房電器和衛浴電器大跌?現在新房交易量下降導致增速下降。但是我們預判未來2-3年,市場進入平穩時,房子好壞根本關系不大,市場容量很大,你去搶就行了。

  另外,與雙手和健康相關的這些產品跟房子更沒關系了,跟什么相關?跟消費者的生活習慣、年輕化和可支配收入有關系,所以這些產業表現比較好,像吸塵器、凈水器等。

  2018年滯后影響到2019年上半年,所以我們預判上半年也不太好。2018年是前高后低,2019年同比是前低后平,為什么?到了下半年,壓力小一點。很多都是做銷售的,制定指標時要掌握這個尺度。不管怎樣,熱水器、廚電與空冰洗彩有很大的空間,我們要對未來充滿希望。

  因為房子不太好,所以新增需求逐漸減弱時,換新就會逐漸成為2019年、2020年的關鍵詞,我們總結為“換新”和“升級”,產品營銷和推廣如果不聚焦在這兩點上,還是政策返利、搞一些促銷,這時就不好使了。在換新和升級時,我們更多焦點聚焦在用戶消費的習慣。在換新時,要了解消費者兜里的錢,有錢就換,沒錢就不換。隨著時間的推移,人均可支配收入是在逐漸提高的。有一個數據是人均可支配收入達到8000美元就成為發達國家了,目前好像達到了。

  另外,我們收入的水平增長速度不一樣,高端消費者的收入增速是高于低、中和中高,這什么概念?大家有錢的越來越有錢,沒有錢的也越來越有錢,但是有錢的和沒有錢的貧富差距在增大。

  這是基尼系數,基尼系數越高,意味著什么?貧富差距加大,我們在座各位都是消費者,這反映了什么?消費分級。我們先看東部地區、中部地區的收入數據,會發現最貧困的是東北地區,只有2萬多,最富裕的是東部地區。所以產品在投放時,高端、中端、低端應該在哪個地方去銷售更合適,這個就變得比較重要一些。

  因為有了消費分級,2018年時講的時候,肯定是高端升級,但是自從拼多多有了之后,發掘了中國消費者里很大一個群體,叫“為了性價比而生存”的群體,價格段一下子出現了分級。有些品牌去年做高端品位的升級、高端轉型很吃力,中低價格段沒有差別投放。所以價格段的分級跟消費水平有因素。

  另外,現在的消費者越來越年輕化,剛才視頻中的采訪者是老齡用戶,其實現在的消費者慢慢年輕化。我上個禮拜天特意跑了一趟賣場,在比較大的蘇寧電器賣場里走訪了幾個展臺,發現:第一,進入到展廳里的用戶比以前少,第二,用戶的年齡結構明顯偏年輕化,一般結伴而行,第三,第一眼看外觀,以前熱水器擺放在衛生間,廚電放在廚房里,它不是一個產品,它不像冰箱、洗衣機、彩電是裝飾家居的產品,但是發現凡是外觀漂亮的,消費者會直接去體驗賣點,所以顏值高的產品如果不具備當前主力的賣點,產品上完之后就面臨比較尷尬的境地,可能賣不出去。第四,其中有70%以上是家里換新需求,只有1個是買房子的,2個是二手房裝修。所以以賣場為例,換新占消費者消費中的70%。

  去年出臺了《消費者白皮書》,發現服務特別重要,特別是安裝類的家電,對服務要求非常高,所以,在線上和周圍的服務一定要做好口碑。價格敏感度在往里收,現在是已經被教育的消費者,首先考慮服務、口碑、產品,最后考慮支出。

  另外,哪些增長率比較高?現在電熱有很熱的趨勢,顏值尤其重要,現在也在推恒溫的電熱水器。對燃氣熱水器來講,多年以來燃氣熱水器 波瀾不驚 ,沒有大起大落,但是自從 零冷水出來以后,滲透率已經接近26%,估計參與的品牌、型號、價格段結構越來越豐富,所以零冷水可能會成為將來燃氣熱水器里競爭比較激烈的細分市場,這點大家要重點去考慮。

  從2018年開始三無品牌逐漸退出,哪三無?第一,不重視品牌,第二,對產品質量沒有把握,第三,對服務的重視程度一點沒有意識。電熱水器品牌減少了3個,剩下品牌的集中度就會升高。電熱是三足鼎立的模式,三大品牌的份額越來越高。燃氣熱水器 品牌減少3個,有了一個下降,燃氣熱水器 的份額差距不是很大,大家都有技術,隨著技術迭代,參與品牌的數量在減少。

  另外,我們看看未來的趨勢,剛才講的都是潑冷水的地方,但是還要看看未來的趨勢。從數據來看,2018年12月份有3個數據對未來市場有些拉力作用,當前市場不好是因為我們看到黑線在進一步萎縮,而且成交在減少,影響當季銷售。但是長遠來看,新開工的趨勢,包括竣工的、施工面積等還在往上走,這意味著什么?未來2-3年新房數量會增加,消費者購買力不好判斷,但這給我們帶來一個希望。

  我們也有做精裝修的配套數據,廚電是一級配套,熱水器是二級配套,它隨著房地產波動,但不是那么明顯。2019年仍然是不太好的數據, 2019年第一季度負增長10%和負增長9%會,前高后平。到2020年,我們認為會微弱的持平,隨著房子的釋放,可能會帶來需求的增長,而且那個時候很早以前的熱水器正好進入更新換代的大周期,所以我們預判會從當前負增長速度慢慢的拉到持平或微增的狀態。

  以上是我給大家做的分享!

  14:50-15:05京東家電2019熱水器線上消費趨勢

  主持人:感謝郭總的精彩分享,請落座。現如今消費購買的渠道非常多,而作為主流線上購買平臺的京東對于熱水器的銷量情況、消費者關注點都會有很詳實的數據分析,下面我們有請京東家電廚衛大家電熱水器部門經理們楊睦巍先生為我們帶來《協京東創未來——2019熱水器線上消費趨勢》。

  15:05-15:20論壇一:跨界分享《因為愛不放棄——沖向未來》

  主持人:生活在給予我們無限可能的同時,也讓我們感受到些許疲憊,面對外界的壓力和工作中的困擾,我們總會需要找到一個地方拋下煩惱卸下偽裝,讓自己釋放出來,重新找回對生活的激情,觸發心靈深處的某一絲悸動。下面,請大家先看一個描寫三個小人物為生活打拼卻不放棄的微電影《因為愛不放棄——沖向未來》。(播放VCR)

  主持人:今天在現場我們也有幸請到了視頻中的這三位“美女奮斗者”,現在請她們上臺和我們近距離的分享生活中的苦與樂。

  主持人:三位好,首先我想問一下,這個微電影里的故事是三位日常生活的再現嗎?其實電影里的你們雖然是小人物,但其實你們都是各自領域的佼佼者,你們覺得在自己職業生涯或者育兒生活中最難的是什么?請各自講一個例子。

  ……

  主持人:因為這個微電影中三個故事的最后都是通過沐浴(洗澡)來放松壓力、重新以飽滿的熱情再次投入現實工作與生活,三位能不能各自談談在現實中沐浴洗澡真的能舒緩壓力、重新充電嗎?

  ……

  主持人:再問大家最后一個問題,您覺得熱水器是生活中的必需品嗎?您對熱水器產品有什么期望?

  15:20-15:30嘉賓演講卡薩帝

  15:30-15:40美的

  15:40-15:50方太

  15:50-16:00四季沐歌

  主持人:感謝各位的精彩分享,請落座。從剛剛幾位消費者的分享中我們看到了大家對于熱水器的需求,接下來就要請我們的企業們給出解決方案了,首先請出卡薩帝熱水器企劃部長魏巍先生為我們帶來《智慧用水 品質沐浴》,看看我們到底該如何用智慧沐浴。

  盛保敬:XXX

  主持人:感謝盛總的精彩分享,請您臺下落座。零冷水,健康洗等技術在產品不斷升級革新中漸漸可以實現,而這樣的產品是如何誕生的呢?接下來我們請出美的熱水器事業部戰略企劃主任工程師宋劍鋒先生為我們帶來《美的健康熱水器產品迭代》

  宋劍鋒:XXX

  主持人:感謝宋工程師的精彩分享,請您臺下落座。水質的健康對我們的生活影響很大,從來沒有想過洗澡水也會引發皮膚上的問題,那么我們該如何讓家人和自己可以健康洗澡呢?接下來我們請出寧波方太廚具有限公司燃氣熱水器高級產品營銷經理楊雙女士為我們帶來《方太熱水器的健康創新之路》

  楊雙:XXX

  主持人:感謝楊總的精彩分享,請您臺下落座。我們用智慧沐浴,選擇健康用水,熱水器行業正在為提升人們生活品質而努力,接下來我們請出四季沐歌集團熱水零售公司總經理金華先生為我們帶來《大時代大熱水》

  金華:XXX

  16:00-16:40論壇二:圓桌論壇《熱水器的煥洗·凈·時代》換新時代

  主持人:感謝楊總的精彩分享,請您臺下落座。聽了四位嘉賓的分享可以看到企業其實是一直在努力設計更高精尖的產品,用實際行動去解決消費者的痛點,今天來到現場的企業大咖還很多,我們請大家一起再來深入的探討行業、產品以及消費者的問題。在我們探討之前先來看一段有意思的街訪,請看大屏幕。(播放VCR)

  這些視頻是會務組特地找了一些年輕人扎堆的地收集回來的素材,我想對于在座的各位或多有少都會有些思考或啟發。接下來將開啟今天的第二場論壇,有請論壇嘉賓:

  艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司商務總經理宋光平先生

  寧波方太廚具有限公司燃氣熱水器高級產品營銷經理楊雙女士

  海爾電熱水器營銷部長張建勛先生

  四季沐歌集團熱水零售公司總經理 金華先生

  美的熱水器事業部戰略企劃主任工程師宋劍鋒先生

  廣東萬和新電氣股份有限公司燃熱事業部產品總監李光斌先生

  萬家樂熱水事業部京津分公司總經理 齊暮女士

  威博集團董事長助理兼運營管理中心總經理 劉正根先生

  國際銅業協會亞洲區家電和技術創新項目經理鮑寧女士

  論壇話題:

  在我們的論壇開始之前,再請大家看一張圖,這上面是我們從第三方的媒體平臺、朋友圈以及線上問卷調查等途徑得到消費者的反饋,從這些內容里看已經很明顯的得到了消費者畫像,那么我想問一下各位:

  1、現在熱水器產品的新功能是什么,有什么新技術和新賣點可以讓大家動心的,是否可以介紹一下?

  2、還有一個老生常談的問題,不同種類的熱水器比如燃熱、電熱、太陽能、熱泵,這么多品類到底哪個好一些,該如何選擇呢?另外,熱水器的品質究竟是什么決定的,大家都是專業人士,購買的時候應注意哪些關鍵點,能不能給消費者一些購買的指導。

  3、來之前,我做了一些功課,發現2018年家電行業雖然不太好,但熱水器好像還行。在座的都是各品牌代表,你們覺得我說的對嗎?現在2019年一季度已經過去了,市場有什么新變化嗎?今年市場形勢會怎么樣?貴公司熱水器板塊的銷售有怎樣的期待和目標?

  4、如今高端與智能被視為家電產業進化方向,但大家很少談到企業實操中的真實市場表現,能否簡要介紹一下貴公司的體會?另外我還想問一下原材料對于熱水器產品的趨勢有什么影響嗎?(銅協回答的時候放圖)

  5、對于熱水器原材料的問題請大家說一下未來的發展趨勢。

  6、近年來,渠道的變革廣泛而深刻。在此方面,貴公司有何體會?然后,現在大家都在提消費分層,咱們熱水器市場不同層級的表現有區別嗎?

  7、用三個詞表達一下對未來熱水器發展的期望。

  16:40-16:50《熱水器求臻之旅》視頻

  主持人:感謝各位的精彩分享,請各位臺下就座。聽了這么多位嘉賓的分享真的是受益匪淺,熱水器行業的發展與在座各位的努力息息相關,在企業奮發向上的同時,我們的主辦方中國家電網也在不斷推動著行業前行。去年在中國家用電器協會的指導下,在國際銅業協會等機構的支持下,中國家電網聯合林內、萬家樂、華帝、能率、美的、四季沐歌等國內市場主流熱水器品牌共同發起了2018熱水器求臻之旅,這段不一樣的旅程到底發生了什么呢?讓我們看段視頻了解一下。(播放VCR)

  主持人:下面有請本次活動的主要發起方中國家電網總編呂盛華先生,為本次活動做一下介紹。

  呂:中國家電網作為家電行業的權威媒體,一直是家電品質生活的推動者,在不斷努力助推中國家電產品的消費升級。為了讓更多消費者了解什么樣的家電產品是好產品,好的家電產品看哪些要素,我們組織策劃了這個家電產品的“求臻之旅”項目。這個項目得到了我們的主管機構中國家用電器協會的大力支持,得到了制造商、品牌商、渠道商與權威專家、資深機構以及眾多媒體伙伴的認可與幫助。在去年的熱水器求臻之旅活動期間,我們通過產品評測、用戶體驗會以及工廠行等多種形式的內容與傳播,讓消費者了解和體驗到高品質熱水器的不同,減少消費者與生產企業之間的信息不對稱,并在求臻之旅中找到了一些信得過的“品質之星”產品,為消費者了解、購買優質熱水器提供有價值的參考。下面我將請出本次活動的特別支持單位國際銅業協會亞洲區家電和技術創新項目經理鮑寧女士上臺為我們分享一下參與本次活動的感受。

  呂:鮑總您好,大家都知道在我們這次熱水器求臻之旅中,銅協起到了很大的推動作用,請您介紹一下參與這次活動的宗旨是什么?未來還要做什么?

  鮑:……

  呂:我們都知道銅作為原材料成本還是挺高的,為什么我們還要用銅作為熱水器關鍵部件生產的原材料?

  鮑:……

  呂:請您介紹一下銅協在推動熱水器產業升級時都做了哪些努力。(機構職能)

  鮑:……

  16:50-16:55熱水器行業品牌與產品表彰

  主持人:感謝二位的精彩對話,請二位留步,通過我們在座企業的努力,以及我們媒體的助力可以預盼到未來我們的行業蓬勃發展的前景,今天在現場我們就要對這些表現優異的品牌進行表彰,下面我宣布:榮獲2019中國熱水器行業“凈”領品牌獎的是:A.O.史密斯、卡薩帝、方太、四季沐歌、美的、能率、奧荻莎、?;?、萬和、華帝、萬家樂、威博,請以上獲獎企業代表上臺領獎,同時請出中國家用電器協會副理事長徐東生先生和呂總以及鮑總共同為獲獎企業頒獎。

  (合影留念)

  主持人:接下來我們繼續頒獎,我宣布:榮獲2019中國熱水器線上暢銷型號產品獎的是A.O.史密斯、方太、海爾、四季沐歌、美的、能率、?;?、萬和、華帝、萬家樂、威博,請以上獲獎企業代表上臺領獎,同時請出國家信息中心經濟預測部新動能研究室副主任鄒士年先生、京東家電廚衛大家電熱水器部門經理楊睦巍先生,以及國家信息中心信息化和產業發展部處長錢軍先生共同為獲獎企業頒獎。

  (合影留念)

  16:55-17:002019京東熱水器節

  主持人:再次恭喜我們所有獲獎的企業,感謝你們為熱水器行業做出的杰出貢獻。與此同時由本次高峰論壇組委會同京東家電聯合主辦的2019中國熱水器行業高峰論壇暨京東家電熱水器節即將啟動。下面有請A.O.史密斯、方太、海爾、四季沐歌、美的、能率、?;?、萬和、華帝、萬家樂、威博的企業代表以及中國家用電器協會副理事長徐東生先生、國家信息中心經濟預測部新動能研究室副主任鄒士年先生、京東家電廚衛大家電熱水器部門經理楊睦巍先生、中國家電網總編呂盛華先生上臺,共同開啟2019中國熱水器行業高峰論壇暨京東家電熱水器節。

  各位找到自己品牌的位置把手放到大屏幕上,聽我倒計時我們一同點亮。

  三、二、一!(視頻播放)

  讓我們一同啟動2019中國熱水器行業高峰論壇暨京東家電熱水器節!

  請各位嘉賓合影留念。

  (合影)

  請各位嘉賓落座。

  結束語:尊敬的各位來賓,煥洗?凈?時代2019中國熱水器行業高峰論壇到此落下帷幕,非常感謝各位的到來,咱們明年再見!

 
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